Л. ОТ СТЕРЕОТИПА К СЛОГАНУ: ОБРАЗ АВТОМОБИЛЯ В РЕКЛАМЕ Рекламирование такого товара будто автомашина более чем по-разному. Поэтому одна из сложнейших задач рекламиста словесное оформление избранной позиции. от прагматизма до высокой эмоциональности. Вот некоторые характерные образчики из всесветный практики. 1. Владение автомобилем X исполнение грезы. Мечты существуют, чтоб исполняться (Ягуар, ). рассрочку. Размер за кредит 0%. Это не иллюзия, а исполнение грезы. Этот постулат можно передать более ювелирным способом. Представь себе приволье, безопасность и отрада, кою препроводит твоей семье поездка свежем, твоем . «Представь себе» это речение интимно к понятию «мечта» . 2. Обладание автомобилем X отправляться позитивных эмоций (чаще всего отрада, счастье, самостоятельность, уверенность). это выстрел в десятку. Теперь вы более суверенны и райски. Представь себе отрада, кою препроводит твоей семье поездка на свежем машине. безукоризненное блаженство!!! НЕ спрашивай, уверен ли он в себе (на иллюстрации глазеет с усмешкой на прекрасную женщину). Некоторые слоганы обращаются к ощущениям, близким физиологическим. зарыться целиком в живые формы, распахнутые для тебя. Укутайся в деликатный кокон. Каждое твое жажда исполнено. автомашина, какой растолкует твои ощущения. Ряд рекламных идей используют разом несколько стереотипов в одном образе. 106 готов к взлету. освободиться, взглянуть на все свысока. 3. Автомобиль X доступен всем. очень выигрышный мотив в рекламе отечественных автомобилей (в настоящем случае польских. Ред. ). как раз по польской семье, польским обстоятельствам, польскому карману. автомашина для всех. 4. Автомобиль X не для всех. Эта мысль обыгрывается дробнее итого в рекламе чужестранных фирм. автомашина для личности. автомашина для джентльмена. выдающийся . самый выдающийся автомашина. Постулат 4 логично переходит в вытекающий тезис. 5. Автомобиль X предзнаменование избранности владетеля, принадлежности его к элите. классный автомашина для классных людей. Встречается также атрибут «люди успеха», свойское нашему речению свежие русские. Для его оформления зачастую используется выражение «стиль жизни». это свежеиспеченный манера жизни. богатая внутренняя житье-бытье. это характерная лукавого, стереотипно сваливаемая людам, принадлежащим к культурно-аристократической элите. 6. Автомобиль X безобиден. одно из наиболее часто приписываемых автомобилю качеств. Очевидно, что в этом тезисе заложено противоречие: типовые автомобили не случаются неопасны. Но тут говорится не о том, что с автомобилем не случится ничего худого, а о том, что людам, едущим в нем, ничего не угрожает: . Надежность. Уверенность. Комфорт. класс, комфорт, мощь, безопасность. исключительно надежный кузов. Лучше, когда это качество уточняется. 405. на прямой и на поворотах. Использование идиом позволяет раздвинуть меры резона. . Спокойная голова. (Значение этой фразы развивает , всегда выйдешь победителем из всех передряг.) 7. Автомобиль X обеспечит комфорт. это комфорт для тебя. . Прямо из рая. Прямо из рая? Наверное, конечно! будто будто придуман в раю, ибо обеспечивает владетелю райский комфорт. 306 X. Как у себя дома. 8. Автомобиль X пригож. Хотелось бы ехать в школу на пригожем машине! ... Твой субчик. Динамичный и элегантный. 19. . Красота и внутренняя мощность. 9. Автомобиль X оптимальное качество и прочность. . Символ качества. . Неустанное стремление к совершенству. 19). 10. Автомобиль X здоровущий. ). Большой автомобиль за небольшие деньжата. Посчитай и приобрети. FSO . 11. Автомобиль X передвигается по любой дороге (безопасно, исправно, четко). славен на любой трассе. Не подпрыгивай! Смени автомашина! . Полюбишь любую стезю. Четыре лекарства от польских дорог AX, ZX, XM, . 12. Автомобиль X доедет куда угодно. вечно интимно. ... хоть на край света. AX. Всегда трудится и всюду доедет. 13. Автомобиль X не угрожает окружающей природе. не нарушает опоясывающую среду. Подумай о них! Живи в согласии с натурой (на иллюстрации: баба с младенцем на руках; на первом плане автомобиль). 14. Автомобиль живое существо. . . . Это автомашина с доброй душой. В рекламе автомобиля дудки заказа на многозначность слов. . Слово «конек» означает и то, чем кто-то владеет необычно четверка, с глянцем, и прямо крошечного живого дружка и помощника, и оружие передвижения. 15. Автомобиль, будто человек. это твой партнер. , ты не сиротлив, у тебя будет партнер, который всегда пособит. Возьми его в штат. Он стоит этого (из слогана VW ). без лишних слов. не обожает избыточных слов. В рекламе, будто и в любом создании, важны упоры. Рекламные слоганы адресованы различным группам потребителей, собственно потому они акцентируют внимание на различных преимуществах и побудительных мотивах к покупке автомобиля той или иной марки. . Теория и практика рекламы» (Польша).